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“128届广交会”不会采取“线上办展”的五大理由
admin · 2020-09-08 16:00:29       |                
相信有些朋友会觉得我写错届别了,毕竟第127届广交会刚刚结束才一周有余。其实,此时的我就是想写一写对128届广交会的基本判断,以待后续一起在有机会的时候再来看看这样的判断是否真的有些道理。

从中庸角度看,说“不会采取简直有些武断,说“可能”相对不具有言论风险。然而,我的基本观点是,第128届广交会通过线上举办基本没有可能,主要的五大理由如下:



1.线上展会不具备线下展会足够的优越性


尽管诸多学者与专家对第127届广交会的评论与看法各有千秋,但从根本上而言,我是属于不太认可第127届广交会成效阵营的站台之一。尽管线上展会在疫情中横空出世,但更多人都认为这仅仅是“权宜之计。在权宜之计的运营中,多数参展商的时间、精力和投入其实未必节省很多,也曾有很多期待,但观众在“浏览”中却没有太多存在感。期待中的东西没有出现,有些内容根本就没有期待的冲动,整体效果有些差强人意。虽是新生事物,也承载了很多的未来,但不久前的云展效果真的很一般,诟病多多。




2.线下展会相对线上展会而言风光无限

很多人都曾经谈过线下展会与线上展会的差异,可谓头头是道,各执一词。在我看来,线下展会最明显的两大优势是“尽情互动体验”与“充分获取经济效益”。虽然线上展会在品牌塑造与客户关系维护等方面具有线下展会不可能具有的特点,但前述两大优势是线下展会活动的最大优势,并且要牢牢贯彻落实。即便是当下展会的内容与特点会发生变化,但这样的两个优势却没法简单忽视,不然就不成其会展的根本形态。从多个层面衡量,线下展会可谓众望所归,风光无限。




3.展会结束的官微多少透露了后续信息

在第127届广交会结束的相关报道中,我看见了类似的字眼:“ 第 128 届广交会拟于10月中下旬举办,展位申请于2020年6月29日启动,具体举办形式届时将根据全球疫情情况和国内疫情防控要求确定。”在我的解读中,这表达了对疫情形势判断的不确定性及其第127届广交会云展的相对不认可。如果这届广交会的云展足够有成效,相信官微表达是会出现一些倾向性字眼的。因而,在官微的表达中,我们可大胆作一下猜测,而且线下展会基本上会成为10月份的现实。




4.线上展会相对线下展会显得十分脆弱


我曾经说过一句话,“面对线下展会有条件举办的状况,线上展会该离开多远就有多远,该消失多快就有多快”。这句话听起来很刺激,但判断也很鲜明。至今,我仍然十分坚定于这一基本观点。权宜之计终究不是长远之计,线下展会至少在最近的N年内仍然是发展主流。至于线上展会,始终更多是陪衬或者辅助者的角色。尽管部分线上展会具有一定的渗透性,但天然的局限性却十分自然,其成功的可能性相对于真实的线下展会而言脆弱无比。监管我们没必要也不可能忽略线上技术,但脆弱的内容毕竟需要培育,在短期内很难有明显改观。




5.全球性治理终将让线下广交会成为可能

广交会是对世界各国有深刻影响的重要展会,具有国际性与整体影响力。尽管疫情防控中包含有很多不确定因素与多种综合力量猛烈穿插的特点。但随着世界最精英医疗正能量的注入,到今年10月份,全球性疫情应能发生明显转变。如果到10月份,全球性疫情仍是一蹶不振或者相关数字持续增大,那对全球的影响将十分致命。那么多的力量都腾出不可想象的核心精力来面对共同的问题,相信全球在下半年会有很大的疫情翻转。国家之间的分歧是存在的,但疫情的防控却是共同的,追求美好生活的愿望也是一致的。期待全球性综合治理早结硕果。



当然,这仅仅是一种判断,我也没十足把握。从相应资料与疫情发展而言,这样的判断却相对有更多胜算。


或许这将成为除了官微之外有关第128届广交会的第一篇文章,也会留给业界更多的思索。其实,从内心出发,我最想做的却不是类似的推测,而是更期待会展业卷土重来和焕发生机的那一天,当然绝不是号称按下“启动键”而后续基本没啥动静的那些难熬的日子。


更现实的是,让我们一起,继续努力,精准施策,直到真正成功的那一天!也只有到那个时候,所谓的启动键才真正不再失灵!

(转自:明说生态会展)


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